土特产（土产）指某地特有的或特别著名的产品。广义的土特产，不仅包含着农林特产，而且也将矿物产品、纺织品、工艺品等包括进去，但这期我们只讲一些食品上的特产，如：水果、干果、肉食、糕点等......其品质与同类产品相比，应该是特优的或有特色的。

在我们购买土特产时，可能最多的是你到外地的观光景点，看到当地卖的土特产，想买来尝尝或者带回家里送给家人朋友。这时我们会发现，在这里的土特产竟然比自家隔壁超市的价格贵了一倍，这是为什么呢？在观光景点的小店，选择的是一次博弈，用高价宰客，因为你下次再来旅游的机会很低，再到他这家店消费的机会微乎其微。过去，一次博弈还能奏效，但现在有了互联网，即便是第一次观光的游客，也能在网上看到评价，把一次博弈串联成重复博弈，店家耍小聪明反而赚不到钱，做品牌才能累积商誉。

前面提到土特产送家人朋友，为什么要送土特产而不送其它东西呢？送土特产有什么优势呢？比如你要与人约饭，就可以把土特产拿来做借口。“最近从家里带了点XX，一起吃个饭我拿给你吧。”“这东西不能放久，你明天有空吗？”土特产如果是生鲜食品，除了送给被邀请的人，还可以直接请饭店加工。

在小品《不差钱》中赵本山扮演的爷爷，他是扛着葱、大蒜、笨鸡蛋和小野鸡来的。这店再高档，再是西餐厅也没关系。关键我的食物是纯天然自家养的，千里扛来吃的是个人心意。“心意是无价的。”

01.

土特产的类别

这里我给大家找了一些常见的土特产类别,有水果、干果、肉食、农产品、保健品、糕点、土特产平台/店这几种。再分析一下每个类别偏好于用什么元素和形式去表现当类的LOGO。

●水果

昼夜温差越大越有利于水果糖分的积淀，光照、降水量还有就是土地的肥沃程度。所以我们经常可以听到以地区+水果作为特产的卖点来进行宣传，如：吐鲁番葡萄、福建蜜柚、赣南脐橙等......但注册时不能将地名作为品牌名，那在做水果logo时有哪些可以发掘的元素与表现方式呢？以上案例都使用了产品作为表现元素，手法却各有不同，“川果”把产品、树叶、阳光、人物的剪影用图案拼接的方式表现了水果的品类丰富、自然健康、硕果累累的喜悦之情；“坚永榴莲”抓住了榴莲刺的特征，简化了整个榴莲的形状作为logo；“蓝小熊”这个品名灵感源自当地的小熊，抵挡不住香甜满满的蓝莓，三天两头出来偷吃；“褚橙”由昔日“烟草大王”褚时健建立，因创始人本身就是一个名人，所以用版画的形式将创始人作为logo。

既然都提到了褚橙，那就来聊聊褚时健的励志故事，这位传奇人物在70年代创造了中国最大的企业红塔集团，被誉为“中国烟草大王”“亚洲烟王”，退休前因罪名入狱。年保外就医后，73岁的褚时健与老伴承包荒山开始种橙子。种上果树后，褚时健不停地改进种植方法，为了保证每个橙子都甜，他严格规范到每棵树上挂多少果，干旱时期如何浇水等，十余年后，88岁高龄的他重新成为年销售数亿的“中国橙王”，这种好吃的“励志橙”伴随着老人的故事，风靡全国。在包装上，设计师以有份量感的木刻版画的方式表现这位令人尊敬的老人。独特的结构设计，轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。方便了橙子的取出和展示的功能，也暗示着这位老人一生的起起落落。

●干果

日常人们对干果的需求不如水果那样大，在经营时就不能只有一个产品，通常会含有核桃、杏仁、葡萄干、枣一起售出，那做logo时就不能单用某个产品去作为使用元素。我们看以上logo，有用人物和字体设计呈现的，这里的人物不是具体指与企业有关的人物，而是展现当地的人文风俗；字体设计的外框上的花纹是在当地建筑的形状或壁画中提取，带着浓厚的地域特色。

●肉食

肉食相对其它特产来说，有较早的普及也普及较广，它不像水果/干果一样受传入国内时间的限制，从古代部落狩猎与驯养家禽就有了。所以这里的案例使用了传统的花纹与产品去作为logo的设计元素，“贾老大”参考了匾额的形式；“鲁财参”是卖海参的，使用了流行于宋代瓷器上的海水纹；“德盛斋”用华丽的色彩和造型展示了鸡的鲜活；“羊大爷”以穿着蒙古服饰的大爷抱着小羊与品牌名契合。

●农产品

大部分的农产品logo所传递的调性都是质朴、自然、人文、亲和的感觉。像前面说的送亲朋好友，不仅能体现家乡的特色，还可以体现自己的心意。我们来看下以上logo案例：第一个案例“秦岭农夫”，它是一个非常具象的名字，如果直接画个农夫形象就会落入俗套，无法与其它叫农夫的品牌产生区隔，所以在品牌概念上加了熊猫，秦岭农夫熊猫。熊猫是秦岭四宝之一，也是大众熟悉的一个视觉形象；第二个案例“张大妈”，用温暖、慈祥的母亲形象唤醒我们记忆中很难忘的一些段落；衡湖礼烤鸭蛋选用衡水湖的麻鸭鸭蛋，定位用于送礼，所以元素用了水波纹与为了提高档次的装饰外框；罗家窑整体形象比较接地气，使用了辛苦一天农活回家时的喜悦之情。

●保健品/干制蔬菜

保健品与干制蔬菜类的土产特作为养生神物，像枸杞，在生活中都很常见了，它能够滋补肝肾、益精明目，增强人们的免疫力，被当作滋补调养的良药。所以在设计保健类Logo时在凸显食物原产地的正宗及纯天然诉求的同时，在视觉上也要有冲击、有颜值，可以以更多的场景化、故事化表现，设计细节要精到。杞夏珍果印章的形式将仙鹤与枸杞融合在一起，印章带有深厚的历史文化，仙鹤有长寿的象征与产品的理念相契合；第二个案例借宁夏非物质文化遗产——剪纸的设计表现手法，连续不断的枸杞图腾嫁接到品牌形象中；第三个案例“长白山延慧”经营着木耳、桑皇等多种特产，所以我们的切入点就应该以长白山为主题，用飞白的效果画出山峰的感觉，再用图案拼接的方式展示物产丰富；漠菇产品特点是在沙漠中培养的一种蘑菇，把字上面的笔画结合成了沙丘的感觉，并在下面加了蘑菇的造型，既突出了产品的卖点，又带有产品属性。

●糕点

说到糕点，你知道为什么南方糕点比北方糕点品种多且有什么不同吗？中国地大物博，风俗与土产随地各有不同，北方可以称为“官礼茶食”，南方则是“嘉湖细点”北方的点心是常食的性质，南方的则是闲食。而不管南北方的糕点有多少不同，糕点本身都有一定的寓意和历史传承在其中，所以在设计时既要照顾到它的历史文化性，还要考虑到品牌的寓意或发展故事。马四福果在版面的处理上，突破常规，营造出精致复古的气质，以此保留传统名糕点的品质感；酥大叔选择匾额的表现形式，在继承传统的基础上吸收融汇了现代绘画的艺术营养，形成了富有河北淳厚、粗扩、稚拙、绚丽的地方特色；“阿嫲担”翻译过来就是“奶奶说”，slogan是很口语化的“奶奶说话你得听”，利用方言去推广地方特色也是不错的选择；最后一个“潮人堂”也是潮汕地区的品牌，它以潮剧为主要元素，潮剧是潮汕文化的重要传承载体，具有明显代表性。

●平台/特产店

这里所列举的四个案例，第一个是传统的地方特产店，其余三个是近年来兴起的特产平台。我们在这可以看出，地方特产店还是以风景文化作为主要元素，突出区域文化差异。而其余三个的兴起很大程度受年轻人所喜爱，在设计上也采用了卡通、扁平化的LOGO形式。

02.

元素差异

在元素提取中很容易提取出一样的元素，为了与其他品牌差异化，我们就不能把简单的元素拿来就用，往往要在元素上进行二次创作，设计出更不一样的东西。这里我们来讲一下元素在具体的设计细节上有哪些不同之处，他为什么要这样做？

●产品

使用产品作为设计元素的logo，一般都是只经营此类产品的企业。如果单产品出现的话就会显得无趣且平庸，所以我们得加一些其它的元素进去。比如“杞夏珍果”这个案例，当接到需求时，我们在纸上写上“枸杞”，那就成功了一半，剩下的是再想另外一个元素使之融合，观察枸杞的造型找到两个元素之间的融合点，那一个独特性的logo就完成了。“德盛斋”这个logo主体就是一只鸡，在上面加一个圆的外框和五彩的羽毛包围着鸡，再把字放在匾额上；“褚橙”首先有脐橙，之后是老爷子的版画，再加上徽章的形式，这里的人物版画和徽章形式都是可变换的；“羊大爷”一个穿着蒙古服饰的老大爷站在草原上抱着一只羊，那这里的服饰背景与人物姿势都是可以变换的点。

●人物

人物形象在logo设计中应用的十分多，他所具备特有的亲和力是让消费者无法抗拒的地方，我们在设计人物logo时要格外注意品牌的差异化，比如一个帽子都会让人从视觉上产生强烈的对比。“褚橙”它的人物设计为创始人的版画，并佩戴一顶遮阳草帽，在山上采摘脐橙的必备装备，会给人朴实、自然的感觉；“库尔班大叔”从名字和服饰上可以看出这是一家经营新疆特产的企业，头顶的新疆花帽是地域特有的象征，赋予了民族文化。人物的手势及面部表情也表达了对自家产品的肯定与自信，给人以踏实的感觉；“张大妈烤鸭蛋”人物的头顶佩戴了一块头巾，而头巾是古代劳动人民在地里进行农作的时候，为了避免太阳的炎热光照而设计的一种简单朴实的小发明，人物的着装也较为复古，符合整体的搭配，从手中挎着的篮子可以看出，所拿之物并不重，虽然上面盖着一块布，但也可以猜出篮子里装的应该是蛋；“潮人堂”从人物妆容（鼻梁中心的一块白色颜料可谓是丑角的标志）和佩戴的帽子可以看出是潮剧，而潮剧是潮汕文化的重要传承载体，用这种形式展现当地的特产，会让人感觉文化味道更加浓烈，让人感到亲切。

●建筑

建筑物本身都有一种浓厚的历史文化底蕴，而如今很多拥有古建筑的地方都开始重视自身的logo设计，建筑的艺术特点与本身的logo设计融合在一起已经成为了特产元素提取中的一大特色。“古兰丹姆伊犁”提取了雷吉斯坦建筑墙上的壁砖花纹，说到雷吉斯坦，它是被称为全世界广场建筑的最佳楷模，千年古城撒马尔罕有着无数的古迹名胜，在撒马尔罕市中心，有着三座建立于公元十五世纪至十七世纪的伊斯兰神学院，当地人将该地区称之为雷吉斯坦。这三座经学院是伊斯兰世界中最古老的三座经学院，几乎可以等同于乌兹别克的国家标志。建筑内部呈十字形，墙壁的下部全用大理石砌成，上部则布满了彩砖砌成的青绿色的阿拉伯式图案和金质的阿拉伯字母，彩砖和金饰交相辉映，浑然一体。大圆顶之下，陵墓内部的墙面金光闪闪，华丽威严。案例logo中间的门洞也结合了伊斯兰建筑特有的拱形风格。

每个人的心中都有一座城，讲这个案例前，先来说说著名建筑平遥古城。平遥古城位于山西中部，是一座具有多年历史的文化名城，也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。城墙大致为方形，由墙身、马面、垛口等构成，城垣连绵，墙体敦厚，是古代平遥城的防御重心。坚固的城墙捍卫着平遥人民的安宁生活，寄托着人民追求幸福安泰的美好愿景。“晋香记”这个案例就是对山西平遥古城的建筑文化进行提炼，融合了汉族民俗文化特征，用“窗格”具象化设计logo形象，仔细看，其字体也提炼了平遥古城建筑的“屋脊”形态，来表现字形并保证了严谨的识别性，同时又蕴含着文化历史气息。如果你想更好的将建筑元素融入到logo中，那你一定要足够了解所要提取元素的建筑物，只有这样才能够具象化并且直观的将logo完美展现。

●外框装饰

在土特产logo设计中我们也常常看到以字体设计为主的logo，但没有图形元素的话就会失去地域文化的特殊性，那这时就要考虑加一些次要的图形在上面，让它更饱满更有表现力。外框可以拿匾额作为参考，参考匾额的外形和上面的图案（案例一、二），当然除了匾额也可以在徽章上找到灵感进行参考；也可以在壁画或者建筑上找到一些具有当地特色的图案（案例三）；或者像“张良子”这个案例一样，它是在桃林中放养的鸡，那就可以用桃子作为外框装饰。

●动物

带有动物标志的设计，可以是庄重严肃，也可以可爱俏皮，可简约亦可写实，logo在视觉上的传播作用，大于任何产品广告或者企业文化，而为接近接消费者的特产公司，更是要有最亲近受众的吉祥物，作为品牌的形象标志。动物能让人温暖，在logo中提取动物元素如何能产生差异化呢？案例一“三只松鼠”的神态、造型都不是一致的，比如头上的蝴蝶结用来区分性别，手势有的是张开双手做拥抱的姿势，或者是握紧拳头，或者是手势向上，表情上像眨眼、戴眼镜都是可以提取的地方；案例二“秦岭农夫”，身着农夫服装，带着草帽的熊猫，一眼看上去就已经和别的熊猫产生差异化了，此外在牌匾年份修饰上还可以看见隐约露出的鸡蛋，也突出品牌的产品；案例三“蓝小熊”用扁平抽象化的造型去替代具象的小熊，很聪明的是抽象简练的图形可以应用到很多地方，就算再小的包装也不会影响识别度。还有就是抽象形态比具象更为自由，具象小熊要考虑熊的四肢动作合不合理，而抽象只要形态相似就可以了；案例四，蜜蜂的元素提取表现方式有很多种，为了让它与其他蜜蜂产生差异化，我们可以从修饰上入手，比如此案例的外框像是个六边形，又像蜂巢的形状或者是一根树干，从具象的角度看又像是一个漏出一滴蜂蜜的罐子。每一个动物都有自己独特的体型将它们独特的体型巧妙地融合，并合理加一些装饰就可以让它们产生差异化。

●自然景观

通常一般存在于自然界中的各种形态，如山脉、河流、植物、沙漠等我们都可以称之为自然景观元素。在设计logo时，如果想要在自然景观里提取元素，可以结合特产的生产地、产品的特点、周围环境等等来进行元素提取。“漓江原味”这个案例就运用了生产地的特点，将漓江的风景展现的淋漓尽致，可以看出logo中船头和船尾还结合了山的元素，船底的水波纹也完美的与船夫背后的月亮形成一个完整的圆，而圆形带给我们饱满、团圆与吉祥之意；“漠菇”文字的上部分用沙漠的形式表现，菇字的“古”上部分用了品牌产品蘑菇来结合，由于是在文字笔画上替换自然景观元素，品牌名查询可以注册就已经形成差异化了；“长白山延慧”提取了长白山的“山”的元素并采用飞白的形式设计，而用“山”作为元素提取的logo有很多，如何形成差异化呢？这个案例就用了图案拼接的这种方法在外圈进行修饰，给人丰富饱满的感觉。除此之外，大家可以注意到三座山都是不同的颜色，这也寓意着延边朝鲜族标志的颜色“红、蓝、黄”，那么设计土特产logo时怎么能正确选择合适的颜色呢？下面就给大家说说颜色的运用。

03.

颜色选择

土特产的颜色其实和中式餐饮的很相似，因为它们共同的特点都是食品、传统的，所以在颜色选择上也会比较相近。不管什么行业，在颜色选择上最好还是不要超过三种以上，因为那样LOGO视觉就会不集中，如果颜色超过三种以上怎么办呢？那就饱和度/亮度上尽量保持相近。

●红色

红色容易引起人们的注意，传统上表示喜庆，所以一般礼品包装会用到红色（案例一、二）；同时红色能给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。也可以把产品颜色（枸杞）作为logo的色彩（案例三、四）；或根据表现形式上去寻找色彩，如案例三红色是取自印章的表现形式，案例四是取自剪纸的设计手法，颜色用红色也是非常合理的。

●绿色

绿色是环保健康的代名词,多用于凸显环境，橘色和绿色的色彩搭配能给人独特的视觉冲击力，让人印象深。案例一、二就是用绿色凸显原生态的淳朴味道；而案例三、四为什么用绿色呢？我们想想产品是什么——羊，那羊的生长环境是什么呢——草原，草原又是什么颜色的呢——绿色，那我们通过元素联想就找到了属于它的品牌色。

●蓝色

中国古代称为青色的，本义就是指蓝色。当劳动人民学会运用色彩装饰瓷器后，蓝色就成为了极具中国味儿的代表色。蓝色在传统文化中历史也相当悠久，可以追溯到秦汉时期的蓝印花布。蓝色淳朴自然，寄托着她们对美满生活的向往和朴素的审美情趣。而且蓝色在一堆红色的包装货柜上更为醒目，能够第一时间吸引消费者的目光。

●褐色

褐色是一个大地色系，它带有传统、稳定和温暖的意涵，同时也代表着充满生命力和感情。褐色系普遍来说更有利于正面的感受，让人容易感觉亲近、无压力。而褐色常被联想到泥土、自然、简朴，它也是丰收的颜色，与土特产的调性相符，给人可靠的感觉。富有历史文化感的褐色用在logo上古朴厚重。

●多彩

在logo的色彩中，针对不同地区、民族的风俗习惯、宗教信仰、文化教育等因素的不同，对色彩的认知是完全不同的。例如，案例一，它所在的地区是在朝鲜族自治州的延边，提取了长白山的元素，并且三座山颜色各不相同，代表了朝鲜族标志的颜色红色、蓝色和黄色；案例二，以识别性的图案，一只骆驼的身上背着一棵树，树上像叶子又像米粒的元素不仅展现了自身产品，也用了不同的色彩抽象的代表了微量元素，赋予产品营养与品质的核心；案例三使用了新疆的两种颜色——黄与绿，在苍茫的新疆大地上，高山与盆地之间，绿和黄总是交替出现。强烈的色彩冲突造就了新疆无可取代的美丽。

03.

“昌平苹果”提案

昌平+苹果=昌苹，六边形的苹果logo与市面上的其他苹果造型logo形成了反差，形成了独特的品牌记忆点，并结合了逗号、爱心、阴阳鱼的概念。最牛X的是我给他把“昌苹”作为商标注册下来了！

END

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